Webサイト作成時の集客　SEO対策 - IT用語辞典・Web制作用語集

　キーワード［keyword］とはデータベースやWebページで情報を検索する際に入力する語句のこと。

　キーワードは情報の属するカテゴリーを示した単語で､必ずしも情報の中に含まれている単語ではない。また、データベースであれば管理する側があらかじめキーワードの種類を定義しておく必要がある。データベースでは、ふつう1 つの情報に対して複数のキーワードが設定されており、複数のキーワードから対象の情報が検索できるようにしている｡例えば、『日本の携帯電話市場』に関する情報を記録する場合、情報そのもののデータの他に、『日本』『携帯電話』『市場』『通信』『ガラケー』『スマートフォン』など、関連するキーワードも記録する。データベースから情報を検索する場合、記事内容を直接検索するのではなく、このキーワードをいくつか組み合わせて、条件に合致する情報を引き出すこととなる。

　検索エンジン［search engine］とはインターネット上で効率良く情報を収集するための、Webベージ検索用のサイトおよびそのサービスのこと。サーチエンジンともいう。

　欲しい情報がどのサイトにあるかを探すためその情報に関連するキーワードを入力すると、関連した情報がリストとして表示［ナビゲータ］されたり、直接そのWebページにジャンプすることができる。代表的なサーチエンジンにYahoo!［ヤフー］、Google［グーグル］、Bing［ビング］などがある。最近ではページのデザインなどもカスタマイズできるようになっており、ポータル化が進んでいる。

　ページランク［Page Rank］とは米国グーグル社が採用じているWebページの分類方法、およびページに付けられたランクのこと。

　多くの、かつ重要なサイトからリンクを張られているページは、内容も重要であるとの考え方に基づいてWebページを分類している。ページランクの高さは、Googleにおける検索結果の一覧の中で上位に表示される。

　リファラー［referer］とはあるWebページのリンクをクリックして別のページに移動したときの、リンク元のページのこと。

　ユーザーが、あるサイトにたどり着く前に閲覧していたサイトのことを指す。リファランスともいう。Webサーバーのアクセスログに記録される項目の1つ。これをたどっていくことで、ユーザーがどのサイトから訪問したか、サイト内でどんな軌跡をたどったかなどについて調べることができる。検索エンジンからの訪問の場合には、URLのパラメータ部分を調べることによって、どんな言葉で検索した結果のページから来たのかを知ることができる。

　SEO［Search Engine Optimization］とは製品やサービスの名称を検索エンジンで検索した際に、自分のサイトが上位に表示されるようにするための技術のこと。また､その作業を指す。検索［サーチ］エンジン最適化と訳される。

　前世代の検索エンジンの多くは、単純に特定のページにどのくらい該当単語が含まれているかだけを基準としていたため、こうした作業はそれほど必要とされなかったが、Google［グーグル］のように、PageRank［ページランク］などの新しい基準を利用してページの順位付けを行う検索サイトが増加し、多くのユーザーが精度の高い検索結果に依存し始めたため、SEOのような技術が注目されるようになった。ただし、検索エンジンの中には、不当に検索順位を上げる行為を不正行為［スパミング］と見なして、検索結果から排除する場合もある。