Webサイト［web site］　SEO対策とSEM対策

SEM対策とは??

　まず皆さんにより馴染みのあるSEO対策とい言葉の復習からですが、SEO対策とはGoogleやYahoo!のような検索エンジン［Search Engine］の検索結果ロジックに最適化［Optimization］したWebサイトを作ることで（つまりSearch Engine Optimization＝SEO）、Webサイトへの集客を最大化することを指すのは他の記事でも何度か紹介している通りです。
　ではSEM対策とはどういうことを指すのでしょうか。SEM対策とは、検索エンジン［Search Engine］から自分のWebサイトへの訪問者を増やすマーケティング［Marketing］手法のことを指し、その中には検索連動型広告や有料リスティングサービスなどの広告の利用はもちろん前述のSEO対策など、検索エンジンに関わるあらゆる手法の利用が含まれます。

　つまり、『SEM対策』は『SEO対策』も含む検索エンジンにまつわる全ての手法を用いて自分のWebサイトへの訪問者数を最大化する手法のことを指すのです。

SEM対策の実施

　SEO対策によって誘導された訪問者は、既にそのWebサイトのコンテンツに対して明確な利用動機を有しているため、非常に優良な見込み客になります。そのため、適切なSEO対策によって誘導された訪問者のコンバージョン率は非常に高く、結果はSEO対策はWebサイトへの集客の花形となっています。

　このようにとても有効な集客手段であるSEO対策ですが、効果が現れるまでに時間がかかるという難点があります。つまりどんなにSEO対策がとられた良いコンテンツを制作しても、次の日に検索結果の1番に表示されることは殆どないということです。
　しかし、集客を図りたい方々には様々なニーズがあり、すぐに集客をしたかったり、新製品の販売などでリリースするまで仕様を秘密にしておくために時間をかけて計画的にSEO対策を実施していけない事が往々にしてあります。加えて全く新しい分野のサービスで、現状では検索ボリュームが稼げないなどといこともよくあることです。
　そして、そのような場合に力を発揮するのがSEM対策になります。SEO対策による集客が実現されるまでの間、もしくはサービスが浸透し一定以上の検索ボリュームが実現するまでの間、集客やサービスの浸透のために、検索エンジンが提供している検索連動型広告等を利用し、しっかりと訪問者を確保していくのです。

　このように時間的な問題や必要集客数の要請、サービス認知度の低さなど様々な要因でSEO対策だけでは目標が達成されないことが往々にしてあり、そのような場合に検索エンジンへの最適化だけでなく、検索結果連動型広告や有料リスティングサービスなども利用して複合的な手法で目標を達成していくSEM対策が行われるのです。

SEM対策における注意点

　但し、SEM対策には注意しなければならないことがあります。これはもうご存知の方や、これまでの流れで十分理解されている方も多いと思いますが、同じ検索エンジンに関連した集客方法でもその効果には大きな差があるということです。

　右図はGoogleで『SEO対策』というキーワードを調べた結果で、緑の枠内は検索結果ですが、オレンジの枠内は検索結果に連動して表示される広告［検索結果連動型広告]になります。SEM対策創成期にはこのことを知らない人も多く、オレンジ枠内の広告を検索結果と勘違いして多くの人がクリックしたものです。しかし、最近ではオレンジ枠内が広告であることを多くの人が認識し、クリック率も低下してきておりますし、また、クリックされても訪問者は『広告』の認識の下コンテンツを消費するので検索上位に表示される場合と比べコンバージョン率が低下することになります。
　つまり、検索結果連動型広告は即効性のある対策ではありますが、ランニングコストは高く、またコンバージョン率もSEO対策に比べ低くなってしてしまうのです。このように、それぞれの対策には特徴があるので、しっかりとそれぞれの方法の特徴を踏まえた上で全体最適化を図り、目標を達成すること大切になります。

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